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近日，当当网创始人李国庆通过其400多万粉丝的抖音个人账号发布多条视频，宣布跨界进军直播领域，打造高端会员店品牌"李享生活"，并将于12月18日开启开业酬宾直播。已步入六旬的李国庆在视频中喊出"我只为自己代言"的口号，直言"50岁是闯的年纪，老李60了也当打"，引发网友广泛关注。

天眼查信息显示，"李享生活(北京)网络科技有限公司"已于2025年9月28日成立，注册资本100万元，李国庆持有99%股份。该公司经营范围涵盖食品销售、服装服饰零售、日用百货销售等，目前已在抖音开设账号和店铺，上架红酒、景德镇陶瓷、陈皮等商品，价格区间在200元至2000元之间，虽未正式开播，店铺销量已达442单。

据李国庆介绍，"李享生活"采用线上高端会员店模式，第一年仅服务5000名优质会员，主打"品质生活圈层"。他承诺将打破行业潜规则，坚持1.25倍加价率，为会员提供"真年份、真产区、真源头"的高性价比产品。为佐证产品品质，李国庆此前还与妻子一同前往法国波尔多酒庄考察，拍摄多条视频分享考察过程，边秀恩爱边为直播预热。业内人士表示，依托李国庆的行业资历与直播积累的146.5万跟买人群基础，其高端会员直播模式有望开辟差异化赛道，但最终成效仍需开播数据验证。