消费

12月30日讯，随着国潮文化持续渗透与消费升级推进，国潮智能家电市场在2025年迎来爆发式增长。第三方数据机构奥维云网最新发布的《2025年中国家电市场白皮书》显示，全年国潮智能家电销售额达8900亿元，同比增长45%，占整体家电市场销售额的比重提升至38%，较去年提高8个百分点。

从消费群体来看，年轻群体成为国潮智能家电的核心消费力量。数据显示，25-35岁消费者占比达52%，较传统家电消费群体平均年龄低6岁。这类群体更注重产品的智能化体验与文化内涵，带有国风设计元素的智能冰箱、搭载语音交互功能的国潮洗衣机等产品备受青睐。某头部家电企业负责人表示，今年推出的国潮系列智能家电中，搭载AI食材管理、远程操控等功能的产品销量占比超70%。

为抢抓市场机遇，家电企业纷纷加大国潮与智能融合创新力度。一方面深挖传统文化元素，将青花瓷、榫卯等国风设计融入产品外观；另一方面强化技术研发，提升产品智能化水平。同时，线上渠道成为国潮智能家电的主要销售阵地，全年线上销售额占比达65%，直播带货、社群营销等新模式进一步助推销量增长。业内人士预计，2026年国潮智能家电市场仍将保持30%以上的增长速度，成为拉动家电消费的核心动力。