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2026年1月4日讯，国货美妆品牌出海步伐持续加快，东南亚市场成为核心增长极。在越南、印尼等国家，花西子、卡姿兰、橘朵等国货品牌通过精准的本地化策略，实现销量与品牌影响力双重突破，打破了此前“低价走量”的出海旧模式。

产品本地化创新成为国货美妆打开东南亚市场的关键。花西子将印尼传统“巴迪克”蜡染花纹融入口红雕花设计，搭配当地谚语贺卡，引发消费者情感共鸣；橘朵推出斋月限定眼影，压盘印上新月图案，适配当地宗教文化需求，上线三天即售罄；完美日记针对东南亚高温气候，研发“42℃不脱妆”粉底液，精准解决当地消费者痛点。价格方面，国货品牌也成功摆脱“低价标签”，花西子同心锁口红在越南定价35美元，高于美宝莲同类产品，仍凭借东方美学设计占据8%的高端市场份额。

渠道布局上，国货品牌采用“线上+线下”协同策略。线上借助TikTok“东南亚品牌加速计划”获取流量扶持，Colorkey通过本地仓发货享受30%推荐位倾斜，月销从两千单飙升至八万单；线下则与当地连锁美妆店深度合作，卡姿兰入驻越南Hasaki 200家门店，通过“专柜体验+线上下单”模式提升复购率，较传统模式增长35%。业内人士表示，国货美妆已从“产品出海”升级为“文化出海+本地化运营”，未来随着供应链与渠道的持续完善，在东南亚市场的竞争力将进一步提升。