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2026年1月10日讯，随着全球电商规模持续扩张，跨境直播成为中国商家出海新风口。TikTok Shop等平台近期密集升级跨境服务能力，推出“一商卖全球”等创新项目，降低商家出海门槛，而以12.4%增速领跑全球的拉美市场，正成为跨境直播的核心增长蓝海，推动中国直播电商模式向全球输出。

平台政策红利为跨境直播出海铺路。TikTok Shop近日正式上线“一商卖全球”项目，实现多店绑定、跨国销评互通、全球数据看板等五大核心功能，商家可通过单一主体运营多个国家站点，过往积累的销量与评价可跨站点复用，解决新站点冷启动难题。平台计划2026年2月进一步新增跨资质店铺绑定、全球大促一键报名功能，持续提升运营效率。费用方面，欧盟五国站点佣金虽上调至9%，但新开店商家可享受60天4%的优惠佣金，美国站则优化物流政策，降低商家履约成本。

区域市场方面，拉美地区凭借高增速成为跨境直播新焦点。数据显示，拉美电商市场年复合增长率达12.4%，墨西哥、巴西等国家的消费者对中国家居、3C产品需求旺盛，本土化适配产品如墨西哥亡灵节装饰、户外冷柜等通过直播带货实现快速起量。业内人士表示，跨境直播已从早期的粗放扩张进入精细化运营阶段，商家需重点关注本地化运营与合规建设，如适配本地语言、符合欧盟环保标准与税务要求等。随着全球跨境电商规模预计2026年突破5万亿美元，具备AI选品、多语言直播能力的商家将在出海竞争中占据优势。